2 de mayo de 2009
A causa de la saturación de publicidad en la televisión, el público español se está cansando ya de ella. ¡Algún día tenía que ocurrir! Es que nuestra caja tonta parecía un pozo sin fondo de basura.
Y sí, el día llegó de la mano de internet. Hoy por hoy la Red de Redes dispone de una gama amplia de ofertas de entretenimiento e información que en nada tienen que envidiar a la tele: prensa, radio, medios escritos, películas, documentales, música, videojuegos… Internet es además participativo, interactivo, lo cual supone un aliciente excepcional que no se encuentra en la ya mentada caja tonta. Podemos dar comentarios, nuestra opinión sobre lo que nos gusta o no nos gusta de aquello que hemos visto, oído o leído.
Y si esto fuera poco, de momento internet sigue con la misma filosofía de gratuidad; una gratuidad que incluso se ha cumplido en lo relativo a la obtención legal de software, bien sea a través de licencias freeware (totalmente gratis y para siempre) o shareware (aquellos que permiten al usuario la utilización gratuita del producto con todas o casi todas sus funcionalidades durante un período de prueba , tras lo cual hay que comprarlo si se desea seguir gozando de las excelencias de dicho programa).
Para sufragar los costes del servidor o simplemente con la loable intención de obtener beneficios, las empresas de internet han utilizado desde el principio un sistema de publicidad, generalmente a través de banners hechos con gifs animados que pesan poco y se pueden visualizar rápidamente con cualquier tipo de conexión. Los ficheros gif animados han ido evolucionando, dando paso sistemas como los applets de java, los popups las animaciones y juegos interactivos, etc. Y casi siempre con el mismo objetivo: añadir publicidad.
La publicidad, nos guste o no, es esencial y cumple dos finalidades: por un lado, anunciar el producto de la empresa, en cuestión, pero también por otro (y más en el campo de internet) para obtener un beneficio económico, ese beneficio legítimo que toda empresa fabricante de un producto debe tener, especialmente si el software es ofrecido gratis al usuario. Es lo que en cierta medida permite hacer realidad una Internet gratuita, alejada de aquellas antiguas previsiones de gurús informáticos como el mismísimo Bill Gates que pronosticaban una Internet de pago para los tiempos actuales.
Hasta aquí, bien. Todo esto es lógico y comprensible. Y hasta fechas muy recientes los internautas habíamos podido soportar con relativa facilidad y amoldabilidad dichos anuncios. El problema a fecha de hoy es que la publicidad en internet está creciendo de forma alarmante hasta llevarse a cabo en un nivel de presencia harto abusivo.
La publicidad por internet se basa ahora más que nunca en publicidad patrocinada. Por ella los anunciantes pagan a los poseedores de un portal, un blog, un foro etc por incluir su anuncio en su sitio web. Esto va más allá de los meros banners, los popups, los applets de java o javascript, php, etc.
Dentro de la publicidad por patrocinios en internet hay básicamente dos clases principales: la realizada por empresas, siguiendo un plan estudiado de marketing previo, y el patrocinio de bajo coste. Este segundo es una novedad muy reciente, que ha venido de la mano de la gran multinacional google, el creador del buscador más utilizado en Estados Unidos, Canadá y Europa; un sistema de patrocinio que, por su rentabilidad ha empezado a ser imitado por otras empresas.
El sistema de patrocinio de bajo coste de este gigante de internet se llama Adsense y consiste en enlaces patrocinados, donde el dueño de un blog o una página web cobrará una cantidad –en realidad irrisoria- cada vez que el internauta pinche en la publicidad objeto del enlace.
Este sistema de publicidad por patrocinios ha evolucionado a un ritmo trepidante en un año o poco más que lleva en funcionamiento, pasando de los simples enlaces a los videos y los sistemas sonoros. Con ello ha desbancado a toda la competencia de tal modo que ahora la mayor cantidad de publicidad que puede verse por internet es la de google.
¿Cómo funciona? Bien: para acceder a este tipo de publicidad patrocinada y beneficiarse de él, el internauta debe ir a la página principal de google, sito en
www.google.com y hacer clic en la sección “programas de publicidad”. Al hacerlo veremos dos opciones: google adsense, para editores web, y google adwords, para anunciantes.
En google adsense, tras seguir los pasos pertinentes, aceptar las condiciones y ser aceptado por la compañía ésta nos enviará por email pasados unos días un código html que deberemos añadir a nuestras páginas, momento a partir de lo cual podremos empezar a disfrutar de dicho sistema de publicidad y ganar dinero con él.
Habría que hacer un artículo demasiado largo para explicar los pros y los contras de forma detallada de este novísimo sistema, y no es ésta mi finalidad. Quien desee saber más sobre él sólo tiene que ir a la web de google e informarse.
Bien. Este tipo de publicidad (el de adsense) tiene una ventaja fundamental para los internautas: democratiza el sistema de patrocinios, haciendo que cualquier poseedor de una página web o un blog o un foro pueda obtener unos ingresos por publicidad. Serán ínfimos, pero algo es algo.
Ahora bien. En este sentido me hago una reflexión: ¿Nos conviene realmente a todos los internautas utilizar un sistema de patrocinio a bajo coste como el de google?
Si disponemos de un portal con un número de visitas diarias grandes: 100, 1000, 2000, etc como puede ser el caso de los diarios digitales, radios, foros, blogs… muy mediáticos, entonces sí nos conviene.
Sin embargo, para el resto de nosotros creo que no es tan buena idea, por la sencilla razón de que, al no tener un número de visitantes exorbitantes, los beneficios serán casi inexistentes y sin embargo distraeremos al internauta de aquello que queremos difundir.
Si todos nosotros –internautas- abusamos de este sistema de patrocinio de bajo coste de adsense de google, a la larga lo único que conseguiremos será frustrarnos, porque dejaremos de poder acceder a portales “limpios”. Y la web acabará saturándose de publicidad, haciéndose la basura que ya hoy es la televisión.
Por ello, queridos amigos que me leéis, sugiero que no abusemos de sistemas como adsense de google. Que actuemos con la cabeza, pues aún estamos a tiempo de evitar la muerte de los contenidos libres en internet.
He dicho
